Сьогодні покупець оцінює бренд ще до того, як приміряє річ. Перший контакт відбувається в момент отримання замовлення, коли в руках опиняється коробка або пакет. Саме тому упаковка для брендового одягу давно перестала бути лише способом доставити товар у цілості.
На практиці ми часто бачимо, що компанії, які вкладають кошти в якісний дизайн колекцій, фотосесії та маркетинг, нерідко недооцінюють упаковку. У результаті покупець отримує стильний одяг у звичайній коробці, яка зовсім не відповідає рівню бренду.
І навпаки — правильно підібране пакування допомагає зробити покупку більш цілісною та залишає приємне враження ще до знайомства з самим виробом.
Упаковка стала частиною бренду, а не просто способом доставки
Раніше головною вимогою до коробки була міцність. Сьогодні цього вже недостатньо.
Бренди одягу дедалі більше працюють над тим, щоб кожен етап взаємодії з клієнтом виглядав однаково професійно. Саме тому упаковка повинна продовжувати стиль компанії.
Якщо бренд робить ставку на мінімалізм, це має бути помітно і в коробці. Якщо основна ідея — екологічність, логічно використовувати натуральні матеріали та стримане оформлення. Коли ж компанія працює в преміальному сегменті, упаковка повинна підкреслювати цей статус ще до відкриття.
На практиці саме послідовність у деталях створює відчуття сильного бренду.
Крафтові коробки залишаються одним із найпопулярніших рішень
Якщо подивитися на сучасні українські та світові бренди одягу, можна помітити цікаву тенденцію. Все більше компаній відмовляються від надто яскравого оформлення на користь простих матеріалів і мінімалістичного дизайну.
Крафтовий картон добре поєднується майже з будь-яким стилем бренду. Він виглядає сучасно, охайно і водночас не створює відчуття зайвої розкоші.
На практиці крафтові коробки часто обирають виробники повсякденного одягу, дизайнерських речей, аксесуарів та невеликі локальні бренди, які хочуть виглядати професійно без надмірних витрат.
Розмір упаковки має відповідати товару
Іноді одяг відправляють у коробках, які значно більші за сам виріб. З першого погляду це здається дрібницею, але на практиці таке рішення створює одразу кілька проблем.
По-перше, збільшуються витрати на доставку. По-друге, доводиться використовувати більше наповнювача. По-третє, упаковка втрачає акуратний вигляд, адже всередині залишається багато порожнього простору.
Саме тому сучасні бренди дедалі частіше підбирають коробки під конкретні категорії товарів. Для футболок, сорочок, світшотів чи верхнього одягу використовують різні формати упаковки, щоб вона виглядала пропорційно і водночас залишалася практичною.
