У сучасному бізнесі недостатньо просто виготовити якісний товар. Конкуренція настільки висока, що бренди борються буквально за кожну секунду уваги покупця. І часто саме упаковка стає тим елементом, який допомагає запам’ятатися.
Цікаво, що для цього зовсім не обов’язково створювати складний дизайн із десятками кольорів чи дорогими поліграфічними ефектами. На практиці ми часто бачимо протилежне: найкраще запам’ятовуються саме прості, послідовні рішення. Коли людина бачить коробку вдруге чи втретє, вона вже без логотипа розуміє, від якого вона бренду.
Саме так і працює впізнаваність.
Впізнавана упаковка — це не про красу, а про послідовність
Багато підприємців починають із пошуку «красивого дизайну». Переглядають десятки прикладів, додають нові елементи, кольори, графіку. У результаті виходить яскрава коробка, але вона нічим не запам’ятовується.
Причина проста. Людський мозок краще запам’ятовує повторювані елементи, ніж складні композиції.
Якщо сьогодні коробка синя, завтра біла, післязавтра крафтова, а логотип щоразу розташований по-різному, клієнт не формує жодної асоціації з брендом.
Натомість один і той самий стиль, однакові кольори, пропорції та оформлення поступово створюють впізнаваний образ. Навіть якщо дизайн дуже стриманий.
Хороший дизайн починається з характеру бренду
Перед тим як розробляти упаковку, варто поставити собі просте запитання: яким клієнти повинні бачити ваш бізнес?
Комусь важливо підкреслити екологічність, комусь — технологічність, а хтось будує бренд навколо мінімалізму або преміального сервісу.
Упаковка має продовжувати цю ідею.
Наприклад, бренд натуральної косметики навряд чи виглядатиме переконливо у коробках із яскравими кислотними кольорами. А виробник сучасної електроніки навпаки навряд чи обере романтичні декоративні елементи.
Коли упаковка відповідає характеру бренду, вона виглядає природно.
Не намагайтеся розповісти все одразу
Це одна з найпоширеніших помилок.
На коробці з’являється логотип, великий слоган, контакти, адреса сайту, сторінки в соціальних мережах, перелік переваг, іконки, QR-коди та ще кілька рекламних повідомлень.
У результаті клієнт не бачить нічого.
Дизайн працює зовсім інакше. Він має допомагати зосередити увагу на головному.
Часто достатньо одного якісного логотипа, вдало підібраного кольору та акуратної композиції. Саме так створюються упаковки, які хочеться роздивлятися.
