Багато компаній, які замовляють упаковку вперше, хочуть отримати максимально ефектний результат. Звідси й бажання зробити коробку повністю кольоровою: нанести зображення з усіх боків, додати графіку, фотографії, великі логотипи та декоративні елементи. Здається, що чим більше друку, тим дорожче й презентабельніше виглядатиме упаковка.
Але на практиці все не так однозначно. Повний друк дійсно може стати сильною перевагою, але лише тоді, коли він вирішує конкретне завдання. В інших випадках це просто додаткові витрати, які майже не впливають на продажі.
Повний друк має працювати на продукт, а не просто прикрашати коробку
Найпоширеніша помилка — сприймати упаковку як окремий дизайнерський проєкт. Насправді її головне завдання — підкреслити товар і зробити бренд впізнаваним.
На практиці ми часто бачимо, що компанії замовляють повноколірний друк лише тому, що хочуть зробити упаковку красивішою. Але після запуску виявляється, що покупці звертають увагу зовсім на інші речі: якість коробки, її акуратність, зручність відкривання та загальне враження від бренду.
Якщо повний друк не додає продукту цінності, вкладати в нього великі кошти не завжди є сенс.
Є категорії товарів, де без повноколірного друку складно обійтися
Існують товари, для яких коробка виконує роль продавця. Це добре помітно на полицях магазинів, де покупець приймає рішення буквально за кілька секунд.
Наприклад, упаковка косметики, дитячих товарів, настільних ігор, кондитерської продукції чи подарункових наборів часто потребує яскравого оформлення. У таких випадках друк допомагає не лише привернути увагу, а й одразу донести інформацію про продукт.
Для інтернет-магазинів ситуація дещо інша. Якщо коробку бачить лише покупець після доставки, повний друк далеко не завжди буде найкращим вкладенням.
Для доставки часто достатньо мінімального брендування
Якщо упаковка використовується переважно для пересилання товарів, надмірний друк зазвичай не виправдовує себе.
На практиці ми часто рекомендуємо інше рішення: якісну коробку, логотип, продуману поліграфію та кілька фірмових елементів. Таке пакування виглядає сучасно, добре запам’ятовується і при цьому обходиться дешевше.
До того ж під час транспортування коробка може контактувати з іншими вантажами, стрейч-плівкою чи скотчем. Частина дизайнерських елементів просто не буде помітною або втратить свій вигляд.
Повний друк значно підвищує вимоги до якості виробництва
Ще один нюанс, про який часто забувають, — складність самого виробництва.
Коли коробка повністю покрита друком, будь-яке відхилення стає помітним. Незначне зміщення кольору, неточне суміщення або різниця між партіями вже впливають на загальне враження.
На практиці це означає, що до друку, матеріалів і контролю якості висуваються значно вищі вимоги. Саме тому повноколірне пакування потребує досвідченого виробника, який здатний забезпечити стабільний результат.
