Ще кілька років тому крафтове пакування асоціювалось переважно з чимось простим або навіть тимчасовим. Його часто сприймали як дешевшу альтернативу кольоровим коробкам і складному друку. Але зараз ситуація кардинально змінилась.
На практиці ми бачимо, що саме крафтове пакування дедалі частіше обирають бренди, які хочуть виглядати сучасно, впевнено і дорожче без зайвого пафосу. Причому це стосується не тільки малого бізнесу. На крафт активно переходять магазини одягу, бренди косметики, виробники текстилю, подарункові сервіси і навіть преміальні сегменти.
І це вже давно не просто тренд заради моди.
Крафт почав асоціюватися з чесністю і натуральністю
Люди втомились від перевантаженого дизайну. Від блиску, надлишку кольорів і упаковки, яка занадто сильно намагається виглядати дорого.
На практиці крафтове пакування створює зовсім інше відчуття. Воно виглядає спокійніше, природніше і більш чесно. Саме тому клієнти часто сприймають його як щось більш якісне і «справжнє».
У 70% випадків крафт асоціюється з акуратним брендом, який не намагається кричати про себе, а просто впевнено виглядає.
Мінімалізм став новим преміумом
Ще одна причина популярності крафтового пакування — зміна самого уявлення про преміальність.
Раніше дорогий сегмент асоціювався з глянцем, складним друком, золотими елементами і великою кількістю деталей. Але зараз усе працює інакше.
На практиці сучасний преміум — це:
- простота;
- хороші матеріали;
- стриманість;
- чистий дизайн.
Саме тому крафтові коробки з мінімалістичним логотипом часто виглядають дорожче, ніж перевантажене пакування з дешевим друком.
Крафт добре працює майже в будь-якій ніші
Одна з головних переваг крафтового пакування — його універсальність.
Ми постійно бачимо, як крафт добре працює:
- в одязі;
- косметиці;
- текстилі;
- подарункових товарах;
- свічках;
- аксесуарах;
- товарах ручної роботи.
І навіть у сегментах, де раніше домінували складні дизайнерські рішення, бренди поступово переходять до більш простого стилю.
Причина проста: крафт легко адаптувати під різні продукти і він рідко виглядає застаріло.
