Анбоксинг — це більше, ніж просто відкриття коробки
Анбоксинг давно перестав бути трендом лише для блогерів і техніки. Сьогодні це повноцінний маркетинговий інструмент, який працює для інтернет-магазинів, Instagram-брендів, малого бізнесу й навіть локальних виробників.
Суть анбоксинг-ефекту проста: клієнт настільки задоволений процесом розпакування, що сам хоче показати покупку іншим. І робить це безкоштовно — через сторіс, фото, відео, рекомендації.
І тут важливо розуміти: рекламує не товар.
Рекламує досвід.
Чому клієнти взагалі знімають анбоксинг
Люди діляться тим, що викликає емоції.
Анбоксинг працює, коли є хоча б одна з цих складових:
- приємне здивування
- відчуття «вау»
- естетика
- турбота
- відчуття подарунка
Якщо розпакування сухе, нудне й стандартне — клієнт просто дістає товар і йде далі. Якщо ж є емоція — він тягнеться до камери.
Перша секунда вирішує все
Анбоксинг починається ще до того, як коробку відкрили.
Клієнт бачить:
- розмір коробки
- її стан
- колір
- форму
- логотип або наліпку
І вже в цей момент формується очікування. Якщо коробка виглядає охайно й стильно — інтерес зростає. Якщо ні — бажання ділитися зникає ще до початку.
Коробка як головний герой анбоксингу
Для анбоксинг-ефекту коробка повинна:
- бути відповідного розміру
- добре тримати форму
- виглядати акуратно
- мати впізнаваний стиль
- не виглядати «випадково»
Самозбірні коробки, крафтові рішення, коробки з логотипом або мінімалістичною наліпкою — саме вони найчастіше потрапляють у сторіс.
Занадто велика або м’ята коробка вбиває анбоксинг ще до старту.
